细分消费需求 美菱引领健康洗衣新风尚
伴随着品质消费的升级，洗衣机市场也进入了“下半场”。近日，据中怡康数据显示，今年1-7月洗衣机市场零售额量、额同比增长8.3%和10.4%，市场发展较为平缓。进入“下半场”的洗衣机市场，将更多的聚焦在产品升级和品牌转型上面。
专业人士分析认为，充分竞争的洗衣机市场，对于厂家提出了新的要求。更多的洗衣机厂家要进一步细分消费需求，满足个性化的需求。作为洗衣机市场的主力军，美菱洗衣机的表现也十分抢眼，吸引行业的关注。据了解，2017年上半年，美菱洗衣机在行业增长压力大的趋势下，逆势上扬，以零售额同比增长15.45%的成绩，领跑行业。
进入“下半场”的美菱，也将继续坚持细分产品功能，寻求差异化发展。据美菱负责人介绍，在紧跟大容积、滚筒、智能和变频的洗衣机发展趋势的同时，美菱加速细分市场，引领健康洗衣的行业发展新风尚。
从功能型产品到健康型产品的转化，洗衣机的消费需求不断细分。为进一步满足消费者的健康品质需求，美菱洗衣机不断研发新技术，加速创新的步伐，产品推陈出新。记者走访市场发现，美菱推出了洗烘一体、蓝光洗、蒸汽洗、95度高温洗、变频智能等功能，为消费者的健康生活保驾护航。
“美菱蒸汽洗，又叫臭氧洗。这种技术可以将空气中氧气高压电离转化为臭氧，利用其强氧化性及不稳定性，杀菌、消毒、除异味。”美菱洗衣机负责人告诉记者，“这一系列的产品，一方面，可以扩大洗涤范围，洗些无法用水洗的东西，如、烟味衣、火锅味衣、小孩玩具，拖鞋等;一方面，也可以利用臭氧杀菌、消毒、除异味，杀菌率达到99.9%。”
解决了细菌这一健康危害后，美菱还推出LOVE臻睿洗烘一体系列高端洗衣机产品，打造洗衣+干衣+护衣为一体的洗衣模式。据悉，这系列产品装载了蒸汽洗、棉麻洗、高温自洁、快速烘干、强力烘干等16项触控程序;推出10KG(9KG/8KG)LOVE臻容大容积系列，为二胎大家庭设计，满足未来十年的洗涤所需。
同时，这系列产品还采用95℃高温杀菌系统。在行业普遍90℃高温清洗的背景下，美菱突破常规，提升5℃，提高去污力度，衣物深层消毒，为消费者提供5℃的洁净，构建高5度的品质健康生活。
事实上，产品创新的背后，是美菱洗衣机实力的体现。作为再造新美菱的重要组成部分，洗衣机市场成为美菱十三五发展的关键所在。2016年，美菱成为洗衣机行业内份额增幅最快的品牌之一，吸引了行业的关注。今年3月，美菱再放大招，与意大利CANDY集团签订战略合作协议。5月，美菱卡迪洗衣机有限公司正式成立。
记者从美菱处了解到，美菱还将建设洗衣机生产线。据透露，该项目总投资7亿元，达产后将实现年产200万台波轮及滚筒洗衣机规模，全面覆盖变频、智能、大容量等高端洗衣机品类，实现每年新增产值20亿元。
无疑，在健康品质生活的消费总趋势下，美菱洗衣机正在不断细分功能，细分消费需求，推出更加个性化、差异化的产品。正如美菱董事长李伟所言：“美菱洗衣机将不断满足消费者的差异化需求，提升产品线的竞争优势，提高综合化品牌形象，为美菱白电航母的扬帆起航提供充足的动力。”
